Nieuwe General Manager Jaime Lago De Lanzos Bunzl brengt wereldwijde expertise mee om groei van Suntory Benelux kracht bij te zetten

Suntory Beverage & Food Benelux, het bedrijf achter frisdranken zoals Schweppes en Oasis, heeft een nieuwe General Manager aangekondigd, die de Benelux-activiteiten zal leiden vanuit het gloednieuwe Belgische hoofdkantoor. Jaime Lago De Lanzos Bunzl treedt toe tot het lokale team na een functie bij Suntory Beverage & Food (SBF) EECM-Benelux en wordt zo het hoofd van “één van Suntory’s belangrijkste Europese markten”. Hij belooft een consumentgerichte koers te varen om de indrukwekkende groei van het bedrijf in de regio voort te zetten.

Spanjaard Jaime Lago De Lanzos Bunzl wordt de nieuwe General Manager van Suntory Beverage & Food Benelux, het bedrijf achter verschillende iconische frisdranken. Na acht jaar voor Suntory te hebben gewerkt in Europa, Afrika en het Caribisch gebied, verhuist Lago De Lanzos Bunzl naar België, net op tijd voor de verhuis van Suntory van zijn historische locatie in Genval naar nieuwe magazijnen in Nijvel en kantoren in Hoeilaart. Die nieuwe locaties vormen de centrale hub voor alle Benelux-activiteiten en zijn nodig om de sterke verwachte groei van Suntory in de regio te ondersteunen.

Jaime heeft meer dan 15 jaar leidinggevende ervaring in FMCG, consulting en financiële dienstverlening. Als Transformation Director bij SBF EECM-Benelux heeft hij strategische groei- en efficiëntieprojecten in meer dan 40 markten aangestuurd. Voorheen vernieuwde hij de nationale verkoop- en distributiemodellen, leidde sterk presterende teams leidde en coördineerde hij een netwerk van meer dan 700 distributeurs bij Suntory Beverage & Food Iberia.

We zijn ontzettend verheugd Jaime te verwelkomen als onze nieuwe General Manager voor de Benelux”, zegt Alina Nickolson Vera Rojas, COO bij SBF EECM-Benelux. “Zijn sterk leiderschap en passie zijn precies wat we nodig hebben om onze aanwezigheid in deze belangrijke regio verder te versterken en het volgende hoofdstuk van onze duurzame bedrijfsgroei vorm te geven.”

Voor de kersverse General Manager is deze nieuwe functie een spannende stap. 

“Het accepteren van deze positie is absoluut een grote uitdaging en dat is precies waarom ik het heb gedaan”, legt hij uit. “Verhuizen naar een nieuw land biedt enorme groeimogelijkheden, zowel op professioneel als op persoonlijk vlak. Ik kijk ernaar uit om met het geweldige Benelux-team aan de slag te gaan en de indrukwekkende groei die ze tot nu toe hebben gerealiseerd, voort te zetten.”

Suntory heeft zijn activiteiten in de Benelux de afgelopen vijf jaar met 25% uitgebreid en verwacht verdere groei, mede door het uitbreiden van het aanbod. Onlangs werd het frisdrankbedrijf de Benelux distributeur van het populaire energiedrankje Celsius.

Een local worden

Een van de eerste taken voor Lago De Lanzos Bunzl zal “een snelcursus Benelux” zijn. Hij omschrijft de regio als “cruciaal in de Europese strategie van Suntory“. Toch is de nieuwe General Manager zich volledig bewust van de diversiteit binnen de regio:

“Het zijn drie totaal verschillende markten met hun eigen kenmerken en culturele nuances. Ik kijk ernaar uit om onze consumenten echt te leren kennen in winkels en in de horecagelegenheden, van Groningen tot Namen”, aldus de nieuwe General Manager. 

Die mensgerichte visie zal de drijvende kracht zijn achter de strategische koers van Suntory Benelux en bepalen hoe het bedrijf zal inspelen op sectortrends, zoals de sterk groeiende energiedrankencategorie en de toenemende vraag naar fruitige dranken en varianten met weinig of geen suiker. 

“Ik ben vastbesloten om consumenten echt te begrijpen, niet alleen op basis van verkoopgegevens, maar door hier actief mensen te ontmoeten en via echte interactie meer te leren over hun consumptiepatronen. Misschien kunnen we zelfs samen een Orangina of Oasis drinken”, vervolgt Lago De Lanzos Bunzl.

Het Japanse erfgoed van Suntory belichamen

Suntory is trots op de Japanse roots van zijn bedrijfscultuur en waarden.

“Grappig genoeg is een Spanjaard die naar België verhuist misschien wel de beste weerspiegeling van onze Japanse roots”, grapt Jaime Lago De Lanzos Bunzl. “Onze slogan ‘Yatte Minahare’ – Ga ervoor! Ligt me echt na aan het hart.”

Al strekt zijn toewijding aan de Japanse cultuur van Suntory zich ook uit tot wat het bedrijf ‘Growing for Good’ noemt.

Ik wil die Japanse traditie van verbondenheid met de gemeenschap en het leveren van een positieve bijdrage in ere houden. Ik kijk ernaar uit om duurzaamheids- en maatschappelijke-initiatieven verder te ondersteunen, en voort te bouwen op de inzet van onze lokale teams, met activiteiten variërend van buurtmoestuinen en boomaanplant tot milieuprojecten en schoonmaakacties.

Jaime Lago de Lanzos Bunzl volgt François Bruch op, die tijdelijk de rol van General Manager Benelux vervulde en zijn functie als Sales Director Benelux zal voortzetten. 

“Wij danken François oprecht voor zijn onschatbare inzet tijdens deze overgang,” zegt Alina Nickolson Vera Rojas, COO bij SBF EECM-Benelux.